As estratégias de crescimento de dois grandes grupos econômicos do segmento de luxo

AutorRodrigo Possignolo Rodrigues - Luiz Carlos de Carvalho Júnior
CargoBacharel em Ciências Econômicas pela Universidade Federal de Santa Catarina e Mestre em Marketing da Moda e Comunicação pelo Istituto Europeo di Design - Professor do Departamento de Economia e Relações Internacionais da Universidade Federal de Santa Catarina
Páginas103-125
AS ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO DE DOIS GRANDES
GRUPOS ECONÔMICOS DO SEGMENTO DE LUXO
Rodrigo Possignolo Rodrigues1
Luiz Carlos de Carvalho Júnior2
Resumo
Este artigo tem como objetivo identificar e analisar as estratégias de
crescimento das empresas que compõe a chamada indústria do luxo e observar
a formação de conglomerados internacionais que operam estratégias alinhadas
ao padrão de concorrência setorial dessa indústria. Para tal, foi feita uma
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de luxo, além de um levantamento de dados sobre dois conglomerados de
luxo internacionais, o LVMH (Möet Hennessy Louis Vuitton) e PPR (Pinaut
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via fusões e aquisições, aliada à diferenciação de produto baseada em atributos
tais como a alta qualidade dos produtos e a distinção da marca.
Palavras-chave: Indústria do Luxo; Diferenciação de Produto; Fusões &
Aquisições
L21; M21
1. INTRODUÇÃO
Ao longo da história das sociedades, o luxo vem cumprindo o papel
de gerador de status, de satisfação pessoal e de transcendência psicológica
1 Bacharel em Ciências Econômicas pela Universidade Federal de Santa Catarina e Mestre em Marketing da Moda
e Comunicação pelo Istituto Europeo di Design. E-mail: rodrigo.possignolo@gmail.com
2 Professor do Departamento de Economia e Relações Internacionais da Universidade Federal de Santa Catarina
E-mail: luiz.carvalho@ufsc.br
104 Textos de Economia, Florianópolis, v.18, n.1, p.103-125, jan./jun.2015
Rodrigo Possignolo Rodrigues Luiz Carlos de Carvalho Júnior
da condição humana frente aos demais, o que causa alvoroço, o qual tem
processos particulares de formação de preços e de demanda, fugindo ao
caráter estritamente racional pressuposto em alguns modelos econômicos
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mações sociais que foram se consolidando através do tempo e do espaço.
As empresas que fornecem produtos de luxo são normalmente tradi
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panteão do luxo, seguido pelos Estados Unidos. Cidades como Milão,
Paris, Londres, Nova York, Tóquio, são os mercados clássicos, com vias
urbanas famosas, shoppings centers, verdadeiros templos do consumo onde
um público selecionado circula buscando as novidades dessa indústria. A
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emergentes, o que dá margem às empresas desse setor buscarem novos
mercados para o escoamento de seus produtos, como a China, a Índia, os
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Crescer ou não crescer, eis a grande questão a qual as empresas de luxo
enfrentam, quando se deparam com um ambiente hipercompetitivo, cada
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pouco penetrados. Contudo há limites, que se transpostos, põe em risco a
legitimidade dos produtos frente ao mercado consumidor. A empresa tem
diversas formas de crescer, mas pra isso precisa de vontade e de capacidade
), o luxo
consiste em um “modo de vida caracterizado por grandes despesas supér
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forma de expressar um estilo de vida e de demonstrar status, o que ainda é
valorizado, afortunadamente ou não, em nossa sociedade, tanto na oriental,
quanto na ocidental, com diferentes abordagens.
O desenvolvimento dos produtos de luxo exige diversos fatores, os
quais garantem o sucesso de vendas: exclusividade, utilização de materiais
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a qual gera credibilidade, reconhecimento e desejo, contribuindo para o
sucesso de vendas e perpetuação da empresa no imaginário do consumidor.
Neste âmbito, surge o interesse em estudar o comportamento de certas
empresas que vem ganhando espaço nesses mercados, como as que operam

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