Mulheres, empoderamento e autoestima: a influência dos blogs de moda na identidade plus size

AutorLetícia Sarturi - Carla Cerqueira
CargoInstituto de Ciências Sociais da Universidade do Minho - Centro de Estudos em Comunicação e Sociedade da Universidade do Minho
Páginas115-142
Periódico do Núcleo de Estudos e Pesquisas sobre Gênero e Direito
Centro de Ciências Jurídicas - Universidade Federal da Paraíba
V. 6 - Nº 01 - Ano 2017 Mídia, Gênero & Direitos Humanos
ISSN | 2179-7137 | http://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/ged/index
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MULHERES, EMPODERAMENTO E AUTOESTIMA: A
INFLUÊNCIA DOS BLOGS DE MODA NA IDENTIDADE PLUS SIZE
Letícia Sarturi
Instituto de Ciências Sociais da Universidade do Minho (ICS/UMinho). Email: leticia .s.isaia@gmail.com.
Carla Cerqueira
Centro de Estudos em Comunicação e Sociedad e da Universidade do Minho (CECS/UMinho). Universidad e
Lusófona do Porto (ULP). Email: carlapr ec3@gmail.com
Resumo: Os blogs de moda são espaços de
transmissão e de afirmação de modelos de
beleza. Aqueles voltados ao meio plus size
são instrumentos de valorização da
diversidade corporal e de resistência diante
dos padrões estéticos dominantes nas
sociedades atuais. Este artigo é resultado
de uma pesquisa que buscou compreender
os discursos nos blogs de moda plus size
“Entre Topetes e Vinis”, do Brasil, e
“GabiFresh”, dos EUA, percebendo os
laços existentes entre o corpo das mulheres
e a moda na promoção da identidade plus
size. As conclusões ressaltam os traços
discursivos mais presentes nos blogs,
como o mito da beleza, a democratização
da moda e a valorização da diversidade
corporal. Apontam também para estes
blogs como pontos de resistência diante do
mainstream que fomenta determinados
padrões estéticos e exclui e/ou secundariza
outros, sobretudo no que concerne ao
corpo das mulheres.
Palavras-chave: mulheres, blogs de
moda, corpo, plus size.
Abstract: Fashion blogs have become
spaces for the transmission and promotion
of beauty standards. More specifically,
plus size fashion blogs contribute to
acknowledging body diversity and
fostering resistance against the dominant
aesthetic standards that are entrenched in
contemporary society. In this paper, we
aim to understand the discourses present in
plus size fashion blogs: “Entre Topetes e
Vinis”, from Brazil, and “GabiFresh”,
from the USA, noticing the links between
(women’s) body and fashion in the
promotion of plus size identity. Findings
suggest that the myth of beauty, the
democratization of fashion and the
promotion of body diversity are the most
Periódico do Núcleo de Estudos e Pesquisas sobre Gênero e Direito
Centro de Ciências Jurídicas - Universidade Federal da Paraíba
V. 6 - Nº 01 - Ano 2017 Mídia, Gênero & Direitos Humanos
ISSN | 2179-7137 | http://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/ged/index
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common discourses in plus size fashion
blogs. They also present these blogs as
points of resistance against a mainstream
that fosters some aesthetic standards and
excludes and/or ignores others, especially
when it comes to women's bodies.
Keywords: women, fashion blogs, body
and plus size.
Introdução
A ideia de beleza está presente
em vários lugares. Semelhante a um
“produto”, ela está refletida em diversos
conteúdos midiáticos, que revelam e/ou
vendem padrões físicos considerados
ideais (Baudrillard, 1995). A indústria de
cosméticos ainda dispõe de uma ampla
oferta de produtos para diminuir aquilo
que é considerado defeito na busca pelo
“belo”. os procedimentos cirúrgicos
parecem ser a forma de “salvação” para se
tornar mais bonita/o. Em época de
exaltação corporal, a gordura é associada a
características negativas como a preguiça,
a falta de vontade e o fracasso (e.g.,
Agendes, 2012; Goldenberg e Ramos,
2007; Sudo e Luz, 2007; Vasconcelos et
al., 2004).
O corpo tem hoje uma grande
importância e chegou ao apogeu no altar
da beleza. Com a moda, ele atende ao
prazer da vaidade que circunscreve a
aparência e, neste sentido, moda e corpo
unem-se como complemento para a
existência um do outro (Baudrillard, 1995;
Lorensoni et al., 2012). Nesta cultura de
valorização estética, a moda é relacionada
a um “corpo-padrão” (Gardin, 2008),
caracterizado pela magreza, o conceito de
beleza vigente. Esta associação tem gerado
debates no universo fashion não só em
relação aos corpos das modelos, como
também sobre a numeração das roupas
produzidas pelas grifes.
No meio que aborda questões
relacionadas à beleza, encontram-se os
blogs de moda. Com o seu surgimento,
emergiu um espaço para se analisar,
comentar e divulgar assuntos relacionados
à moda, aspectos que antes cabiam apenas
às revistas especializadas. Tais ações não
estão mais restritas a editores/as de moda,
pois qualquer pessoa interessada na área
pode compartilhar suas opiniões e ideias
em blogs (Tavernari e Murakami,
2012:87). O sucesso é tamanho que a
credibilidade dos blogs de moda,
conforme Schneider e Pereira (2015:256),
supera a da mídia tradicional devido à
liberdade editorial e à rapidez na

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