Revisitando pressupostos metodológicos no uso da análise de conteúdo, discurso, conversação e narrativas em contabilidade

AutorCaroline Sulzbach Pletsch, Mara Vogt, Marcia Zanievicz da Silva, Jonas Cardona Venturini
CargoDoutoranda em Ciências Contábeis (FURB) Professora da Graduação em Ciências Contábeis (UDESC), Ibirama/SC, Brasil - Doutora em Ciências Contábeis (FURB), Professora Substituta da Graduação em Ciências Contábeis (UFSC), Florianópolis/SC, Brasil - Doutora em Ciências Contábeis (FURB) Professora da Graduação e Pós-Graduação em Ciências Contábeis (...
Páginas89-104
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Artigo
Original
Artigo
Original
Revista Contemporânea de Contabilidade, Florianópolis, v. 18, n. 48, p. 89-104, jul./set., 2021.
Universidade Federal de Santa Catarina. ISSN 2175-8069. DOI: https://doi.org/10.5007/2175-8069.2021. e77001
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Revisiting methodological assumptions in the use of content analysis, discourse, conversation and
narratives in accounting
Revisión de los supuestos metodológicos en el uso de análisis de contenido, discurso,
conversación y narrativas contables
Caroline Sulzbach Pletsch
Doutoranda em Ciências Contábeis (FURB)
Professora da Graduação em Ciências Contábeis
(UDESC), Ibirama/SC, Brasil
carol_spletsch@yahoo.com.br
https://orcid.org/0000-0002-1978-2204
Marcia Zanievicz da Silva
Doutora em Ciências Contábeis (FURB)
Professora da Graduação e Pós-Graduação em Ciências
Contábeis (FURB), Blumenau/SC, Brasil
marciaza@gmail.com
https://orcid.org/0000-0003-1229-7705
Mara Vogt*
Doutora em Ciências Contábeis (FURB)
Professora Substituta da Graduação em
Ciências Contábeis (UFSC), Florianópolis/S C, Brasil
maravogtcco@gmail.com
https://orcid.org/0000-0002-3951-4637
Jonas Cardona Venturini
Doutor em Administração e Sociologia (UFRGS)
jonas@bruke.com.br
http://orcid.org/0000-0003-1439-4795
Endereço do contato principal para correspondência*
Rua Antônio da Veiga, 140, sala D202, Victor Konder, CEP: 89012-900 - Blumenau/SC, Bras il
Resumo
O estudo teve por objetivo revisitar pressupostos metodológicos que poderão auxiliar na aplicação de
determinadas técnicas de pesquisa na área contábil. Assim, contemplamos no estudo diferentes técnicas de
análise e interpretação de texto, comumente utilizadas nas pesquisas qualitativas: análise de conteúdo,
análise de discurso, análise de conversação e análise de narrativas. Para cada uma dessas técnicas, além
de aspectos conceituais que facilitem a aplicação, são apresentados estudos nacionais e internacionais na
área contábil que aplicaram tais técnicas. Citamos os principais elementos que diferenciam as técnicas,
tendo por base os estudos já realizados e apresentados na presente pesquisa. É importante ter em mente
que a seleção e o uso coerente das técnicas de análise de dados qualitativas são fundam entais para a
qualidade das pesquisas.
Palavras-chave: Análise de Conteúdo; Análise do Discurso; Análise de Conversação; Análise Narrativa
Abstra ct
The study aimed to revisit methodological assumptions that may assist in the application of certain research
techniques in the accounting area. Thus, we contemplated in the study different techniques of text analysis
and interpretation, commonly used in qualitative research: content analysis, discourse analysis, conversation
analysis and narrative analysis. For each of these techniques, in addition to conceptual aspects that facilitate
application, we presented national and international studies in the accounting area that have applied these
techniques. W e brought the m ain elements that differentiate the techniques, based on the studies already
conducted and presented in this research. It is important to keep in mind that the selection and consistent
use of qualitative data analysis techniques are fundamental to the quality of research.
Keywords: Content Analysis; Discourse Analysis; Conversation Analysis; Narrative Analysis
Resumen
El propósito del estudio fue revisar los supuestos metodológicos que pueden ayudar en la aplicación de
ciertas técnicas de investigación en el área contable. Así, contemplamos en el estudio diferentes técnicas de
análisis e interpretación de textos, comúnmente utilizadas en la investigación cualitativa: análisis de
Revisitando pressupostos metodológicos no uso da análise de conteúdo, disc urso, conversação e narrativas em contabi lidade
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Revista Contemporânea de Contabilidade, Florianópolis, v. 18, n. 48, p. 89-104, jul./set., 2021.
Universidade Federal de Santa Catarina. ISSN 2175-8069. DOI: https://doi.org/10.5007/2175-8069.2021. e77001
contenido, análisis del discurso, análisis de conversaciones y análisis narrativo. Para cada una de estas
técnicas, además de los aspectos conceptuales que facilitan su aplicación, se presentan estudios
nacionales e internacionales en el área contable que aplicaron dichas técnicas. Mencionamos los
principales elementos que diferencian las técnicas, presentando sugerencias para la aplicación de la técnica
en diferentes contextos, en base a los estudios ya realizados y presentados en esta investigación. Es
importante tener en cuenta que la selección y el uso constante de técnicas de análisis de datos cualitativos
son fundamentales para la calidad de la investigación.
Palabras clave: Análisis de contenido; Análisis del discurso; Análisis de conversación; Análisis narrativo
1 Introdução
Para o desenvolvimento de pesquisas qualitativas, no contexto das pesquisas sociais, existe uma
diversidade de técnicas de análise e interpretação de dados. De acordo com Bourdieu, Chamboredon e
Passeron (2015), devemos levar em consideração a vigilância epistemológica acerca dos dados, análises,
escolhas, incluindo a lente teórica envolvida. Os autores complementam que a verdade sobre a empiria só
será possível, se for associada aos valores de coerência teórica.
Lourenço e Sauerbronn (2016) enfatizam que as pesquisas qualitativas são relevantes e possuem
grande potencial, mesmo que as positivistas ainda sejam o mainstream da área. Para ampliar e fortalecer
as pesquisas qualitativas, as autoras frisam que é preciso avançar e mostrar que existem outras formas,
técnicas e métodos de investigação que também merecem ser utilizados, inclusive de forma combinada, o
que pode melhorar a maneira pela qual são vistas tais pesquisas.
Na área contábil, para se ter um panorama da quantidade de publicações de pesquisa com
abordagem quantitativa e qualitativa, considera-se as duas grandes áreas de pesquisa: contabilidade
gerencial e financeira. No estudo de Pontes, Silva, Cabral, Santos e Pessoa (2017) em que foram
analisadas as teses e dissertações produzidas nos cursos de pós-graduação stricto sensu da área da
Contabilidade, destacam-se os temas controladoria e contabilidade gerencial, seguido por contabilidade
financeira, com a preferência na pesquisa quantitativa. Especificamente na contabilidade gerencial, a
pesquisa de Blonkoski, Antonelli e Bortoluzzi (2017) revela que na maioria dos estudos, não é especificada
a abordagem da pesquisa (qualitativa/quantitativa). Já no estudo de Wickboldt e Holanda (2018), no que se
refere às características das publicações sobre contabilidade gerencial na plataforma Scopus, prevalecem
os estudos empíricos com abordagem qualitativa.
No contexto da pesquisa na área da contabilidade financeira, tem-se a pesquisa de Ribeiro,
Machado Junior, Souza, Campanário e Corrêa (2012), que identificou o predomínio da abordagem
quantitativa nas dissertações e teses sobre governança corporativa. Outra pesquisa realizada por Mazzioni,
Gubiani, Folletto e Kruger (2015) sobre o tema governança corporativa, considerando as publicações em
periódicos e congressos da área contábil, também revela a predominância da pesquisa quantitativa. Da
mesma forma, Ferreira, Lima, Gomes e Mello (2019) constataram a abordagem quantitativa na produção
científica no Brasil sobre a temática governança corporativa.
Diante do exposto, é possível perceber que há maior incidência da abordagem qualitativa nas
pesquisas na área da contabilidade gerencial e maior frequência da abordagem quantitativa nas pesquisas
na área da contabilidade financeira. Ademais, conforme resultados encontrados por Pereira, Constantino,
Sauerbronn e Macedo (2019), em estudo realizado com os artigos publicados como anais
do Congresso
ANPCONT entre 2007 a 2016, as áreas temáticas Contabilidade para Usuários Externos e Mercado
Financeiro, de Crédito e de Capitais permanecem em maior parte relacionadas à abordagem quantitativa,
enquanto Controladoria e Contabilidade Gerencial associadas à abordagem qualitativa e, Educação e
Pesquisa em Contabilidade à abordagem conjunta qualitativa/quantitativa. É interessante que Lee e
Humphrey (2006. p. 189) destacam o fato de que “é de se esperar que a pesquisa qualitativa não continue
apenas nas áreas de contabilidade onde até agora tem sido bem-sucedida, mas que também se espalhe
para outras áreas, incluindo a disciplina de finanças”.
Por mais que existem diversas técnicas de análise e interpretação de textos, uma das mais
utilizadas nas pesquisas qualitativas da área de ciências sociais continua sendo a análise de conteúdo, a
qual trata dos dados não como eventos físicos, mas como comunicações que são criadas e disseminadas
para serem vistas, lidas, interpretadas, apresentadas e refletidas (Krippendorf, 2018). Entretanto, é
relevante observar que a análise de conteúdo possui diversas possibilidades, sendo considerada por Bauer
e Gaskell (2015) como uma técnica híbrida, que também pode assumir uma abordagem quantitativa.
Embora, na contabilidade a análise de conteúdo seja preferida em estudos com abordagem
qualitativa (ver, por exemplo, Pontes et al., 2017) outras técnicas podem ser igualmente prósperas. Alguns
exemplos são a análise de discurso, análise de conversação e análise de narrativas, utilizadas por
antropólogos, sociólogos, educadores, psicólogos e, no contexto da pesquisa contábil, ainda adotadas de
forma menos expressiva (Pinheiro, Carrieri & Joaquim, 2013; Nielsen, 2009; Pinto, 2016). Especificamente
no contexto da área contábil, pode-se mencionar o uso da análise de conteúdo nos trabalhos de Souza e
Passolongo (2005), Orobia, Byabashaija, Munene, Sejjaaka e Musinguzi (2013), Miranda e Faria (2016). A

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