A Publicação de Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consumidor. Uma Análise dos Artigos Apresentados nos Eventos da ANPAD
| Autor | Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado, André Francisco Alcântara Fagundes, Evandro Luiz Lopes, Júlio Araujo Carneiro Cunha |
| Cargo | Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado, Universidade Federal de Uberlândia, Pós-doutora em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Gestão e Negócios da Universidade Federal de Uberlândia (2019). Doutora em Administração pela Universidade Nove de Julho (2015). Mestre em Administração pela Faculdade ... |
| Páginas | 8-24 |
Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado • André Francisco Alcântara Fagundes • Evandro Luiz Lopes • Júlio Araujo Carneiro Cunha
R C A
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RESUMO
Dada a importância das pesquisas experimentais nas Ciências
Sociais Aplicadas, especialmente no campo do Comporta-
mento do Consumidor, e a relevância dos anais do Encontro
da ANPAD (EnANPAD) e do Encontro de Marketing da ANPAD
(EMA) para o desenvolvimento da pesquisa e criação do co-
nhecimento nessa área, objetivou-se avaliar as publicações do
tema ‘Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consu-
midor’ da divisão acadêmica de Marketing dos dois eventos. O
estudo se justica, pois analisar a produção cientíca brasileira,
por meio de recortes, é importante para criticar e descrever o
que é publicado e examinar o uso de determinadas práticas
metodológicas. A pesquisa caracteriza-se como bibliométrica
descritiva com abordagem quantitativa. Os resultados indicam
a evolução dos estudos experimentais no Brasil quando com-
para-se os resultados com levantamentos anteriores. Porém,
ainda existem lacunas que devem ser preenchidas. Dessa
forma, é apresentada uma proposta para o avanço da pesquisa
experimental no campo do comportamento do consumidor.
Palavras-Chave: Estudos experimentais; Estudo bibliométrico;
EMA; EnANPAD.
ABSTRACT
Given the importance of experimental researches in Applied
Social Sciences, especially in the eld of Consumer Behavior,
and the relevance of the annals of both ANPAD Meeting
(EnANPAD) and ANPAD Marketing Meeting (EMA) for research
development and knowledge creation in this area, this study
aimed to evaluate the publications on the theme ‘Experi-
mental Researches on Consumer Behavior’ in the Marketing
academic division at both events. The study is justied since
it is important to analyze the Brazilian scientic production
through clippings, to criticize and describe what is published,
and examine the use of certain methodological practices.
This research is characterized as bibliometric descriptive with
a quantitative approach. The results indicate the evolution
of experimental studies in Brazil when compared to results
from previous surveys. However, there are still gaps to be
lled. Thus, a proposal is presented for the enhancement of
the experimental research on the eld of consumer behavior.
Key-words: Experimental studies. Bibliometric Study. EMA.
EnANPAD.
A Publicação de Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consumidor:
Uma Análise dos Artigos Apresentados nos Eventos da ANPAD
Publication of Experimental Researches on Consumer Behavior:
an analysis of the Articles Presented at the ANPAD Events
Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado
Universidade Federal de Uberlândia (UFU)
email: rejane.prado@ufu.br
Orcid: https://orcid.org/0000-0002-5094-1613
André Francisco Alcântara Fagundes
Universidade Federal de Uberlândia (UFU)
email: andre.fagundes@ufu.br
Orcid: https://orcid.org/0000-0003-1177-4514
Evandro Luiz Lopes
Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
email: elldijo@uol.com.br
Orcid: https://orcid.org/0000-0002-2780-4215
Júlio Araujo Carneiro Cunha
Universidade Nove de Julho
email: juliocunha@uni9.pro.br
Orcid: https://orcid.org/0000-0002-1435-055X
DOI: https://doi.org/10.5007/2175-8077.2022.e77669
Recebido: 14/10/2020
Aceito: 30/05/2022
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Revista de Ciências da Administração • v. 24, n. 63, p. 8-24, mai.-ago. 2022
Revista de Ciências da Administração • v. 24, n. 63, p. 8-24, mai.-ago. 2022 9
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A Publicação de Pesquisas Experimentais em Comportamento do Consumidor: Uma Análise dos Artigos Apresentados nos Eventos da ANPAD
1 INTRODUÇÃO
Analisar e avaliar a produção cientíca em de-
terminados contextos é de extrema importância, pois
esse tipo de estudo pode contribuir para o aperfeiçoa-
mento de publicações do tema em análise (FLICK,
2004). Um dos estudos pioneiros em relação a análise
do estado da arte da publicação em Administração no
Brasil foi o realizado por Machado-da-Silva, Cunha
e Amboni (1990). Especicamente na área de Mar-
keting e Comportamento do Consumidor, também
foram realizados estudos com o mesmo objetivo,
como os de Vieira (1998, 2000 e 2003), Chauvel
(1999), Perin et al. (2000), Botelho e Macera (2001),
Faria et al. (2006), Pinto e Lara (2007), Mainardes,
Silveira, Gomes e Deschamps (2008), Fagundes et al.
(2012), Mazzon e Hernandez (2013), Silva e Lopes
(2016), Ferreira, Costa e Ziviani (2018), Silva e Lopes
(2019), Carneiro et al. (2022), entre outros.
Mazzon e Hernandez (2013) destacam que a
análise da produção cientíca em recortes é comum
tanto em publicações brasileiras quanto em interna-
cionais, citando como exemplo Bakir, Vitell e Rose
(2000). Os autores consideram que avaliar a produção
cientíca de uma determinada área do conhecimen-
to, por meio de recortes, pode ser relevante, entre
outros fatores, para examinar especicamente o uso
das práticas metodológicas. Dentre as práticas met-
odológicas, na área de Marketing, encontram-se os
estudos experimentais.
As pesquisas experimentais estão sendo cada vez
mais utilizadas entre os pesquisadores de marketing,
comportamento do consumidor e psicologia do
consumidor (VIEIRA, 2018). No entanto, no Brasil, a
pesquisa experimental era pouco empregada (LOPES;
SILVA, 2011), sendo que em âmbito geral representa-
vam menos de 5% das pesquisas de marketing no país
(MAZZON; HERNANDEZ, 2013). Em subáreas es-
pecícas como o Marketing de Serviços, por exemplo,
pesquisas experimentais representavam menos de 2%
das publicações no EMA e EnANPAD no início dos
anos 2000 – 2003 a 2006 (MAINARDES et al., 2008).
Estudo realizado por Alba, Kraemer e Slongo
(2012) demonstra que apenas dois artigos experi-
mentais na área de Administração foram publicados
em periódicos no Brasil antes do ano 2000. Entre os
anos de 2000 e 2011 foram publicados 60 artigos de
marketing com utilização de experimentos no Brasil,
dos quais 37 foram nos Anais do EMA e EnANPAD
e 23 em periódicos, demonstrando uma baixa pre-
sença desse tipo de estudo naquele período (ALBA;
KRAEMER; SLONGO, 2012).
Porém, essa realidade vem mudando, acom-
panhando a tendência mundial, os estudos experi-
mentais, especialmente sobre o comportamento do
consumidor, vem ganhando notoriedade no Brasil
(SILVA; LOPES, 2016). Eles demonstraram que 8,6%
dos artigos publicados no Encontro de Marketing da
ANPAD (EMA), de 2004 a 2014, utilizaram a técnica
experimental; e que 18,9% das publicações na subárea
de Comportamento do Consumidor no EnANPAD
entre 2010 a 2012 também utilizaram essa técnica
(DUARTE et al., 2016).
A importância da pesquisa experimental se deve
ao fato desse tipo de estudo preencher uma carência
na área de marketing, que trata-se da investigação de
relações de causa e efeito, sendo muitas vezes consid-
erada para se compreender o processo de tomada de
decisão, julgamento, emoções, intenções compor-
tamentais e comportamento efetivo de compra das
pessoas (VIEIRA, 2018).
Nesse contexto, a Associação Nacional de
Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (AN-
PAD) inseriu, em 2013, em dois dos seus eventos
– Encontro da ANPAD (EnANPAD) e Encontro de
Marketing da ANPAD (EMA) – o tema ‘Pesquisas
Experimentais em Comportamento do Consumi-
dor’, possibilitando-se assim uma área temática para
apresentação e discussão desses tipos de trabalhos.
Inclusive, Mazzon e Hernandez (2013) enfatizam
que os anais do EnANPAD e do EMA são veículos
altamente relevantes para a produção nacional na
área de Administração, o que justica sua inclusão em
qualquer levantamento sobre a produção acadêmica
brasileira.
Tendo em vista a importância das pesquisas
experimentais no campo do comportamento do
consumidor, e a relevância dos eventos da ANPAD
para o desenvolvimento da pesquisa na área de
Administração no Brasil, esta pesquisa tem como
objetivo avaliar as publicações do tema ‘Pesquisas
Experimentais em Comportamento do Consumidor’
do EnANPAD e do EMA.
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